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做文创产品设计需要跨过的几道坎


  做文创产品设计很容易陷入一个误区,就是过于强调对古文化的传承,结果给束缚了手脚。其实文创人应该有一个心理,那就是在原有文化的基础之上,发现一些前所未有的新东西,可以是一个新的视觉,可以是一个全新的角度,亦或者是一种全新的图案、形状、布局、组合、色调、立体形态等。


  文创产品的设计导向,该如何确定。我个人的观点是,你必须全面剖析你所进行创意的文化,具体可以划分为几个要素,哪些要素是可以满足产品化需求的,哪些要素是可以进一步实现艺术升华的。具体到产品本身上来,你需要继续思考你的消费者会在怎样的场景中被你设计的这款产品所打动,并且非常舒心地使用它。如果想不清楚这个问题,往下做任何事情都是空洞、无用的。


  你的产品定位是儿童、还是成年女性?将来你的目标群体是如何消费它?如果陈列在那里,它的哪个特征优势,可以在最短时间内吸引住你的目标客户?它能够为消费者解决怎样现实或虚拟的问题,使得人们心甘情愿掏出真金白银去购买它?在定位过程中,你需要找到你所探索的这种文化和产品定位的结合点。甚至可以从文化背后的故事入手,找到和产品相结合的点。


  简单而言,就是立足文化,但是要超脱文化,能够看得见,但是更要进一步去提炼这些文化,从中选取其最精华、最能满足人们消费情怀的那些要素。怀旧、典藏、艺术审美、亦或是精致典雅,诸如此类。另外,在你初期定位产品过程中,一个最直接关联的产品要素就是它将来的制作成本,在你考虑定位的时候,也需要对成本有一个大概的认识。


  当然,在这个阶段,我认为先不必过于局限于成本。先以创意制作为导向,想出好的设计方案,不能让创意囿于过多的条框束缚,而丧失了其灵活性。大家要很清楚,当下的时代,是一切信息都非常透明的时代,也是人们的需求愈发五彩缤纷的时代。尤其是新生代的年轻人,会为了自己钟意的产品孕育出一种类似于信仰的理念,而不是选择将就。所以任何被你忽略的细节,可能会导致他们远离你的产品。


  最后,还需要补充一点。就是做文创产品设计,很容易忽略外包装的设计。在许多人看来,外包装只是一个可以被忽略的环节。其实不然,外包装的设计几乎可以等同于产品设计本身。因为决定消费者是否要购买你产品的首要因素,就在于你的外包装的第一感官能否吸引住它,另外你的外包装和你的产品的匹配程度,是否可以让消费者称心如意,便于携带,这其中其实也是横跨了消费心理、人体工程、色彩感官等学问在其中。好的外包装还要善于借助热点,以达到营销的最大化。



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